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Ancora su Google e la Privacy
Ho partecipato ieri all’incontro “Lezioni di Privacy” e ho avuto modo di porre al Dott. Chiozzi - che personalmente considero un guru della materia - alcune domande in merito al nuovo servizio di Google denominato “Pubblicità basata sugli interessi”.
Le sue risposte hanno confermato la mia tesi iniziale: le problematiche Privacy relativamente a questa tipologia di advertisement sono totalmente a carico di Google.
Il publisher infatti non è in possesso di alcun dato e non è in grado di ricostruire il profilo utente. E soprattutto il publisher non è in grado di associare questo eventuale profilo a una determinata identità.
Questo è valido - ovviamente - finchè si tratta di visitatori anonimi, il problema potrebbe avere risvolti diversi nel caso il sito del publisher offrisse un sistema di iscrizione e successivo login. In qusto caso risulta evidente come la problematica diventi decisamente più complessa.
Google: log di navigazione e Privacy
Google lancia la nuova modalità di pubblicazione degli annunci AdSense denominata “Pubblicità basata sugli interessi”.
In pratica Google traccerà la navigazione degli utenti e dedurrà i loro interessi in base ai siti visitati. Questo permetterà di proporre ai navigatori annunci pubblicitari in linea con i loro interessi.
Questo sistema crea evidenti problemi con la Privacy, problemi che Google risolve scaricandoli sui proprietari dei siti che ospitano le inserzioni.
La pubblicità basata sugli interessi consentirà agli inserzionisti di pubblicare annunci correlati a precedenti interazioni degli utenti, come le visite ai siti web degli inserzionisti, nonché di raggiungere gli utenti in base ai loro interessi (ad es. “appassionati di sport”). Per sviluppare le categorie di interessi, riconosceremo i tipi di pagine web visitate dagli utenti in tutta la rete dei siti di contenuti di Google. Ad esempio, se un utente visita diverse pagine di sport, lo aggiungeremo alla categoria di interesse “appassionato di sport”. Per ulteriori informazioni sulle impostazioni dell’account associato, consulti il Centro assistenza AdSense. [...] In seguito a tale annuncio, le sue norme sulla privacy ora dovranno riflettere l’uso della pubblicità basata sugli interessi. Per verificare che le norme sulla privacy del suo sito siano aggiornate, consulti le informazioni disponibili alla pagina [...] e apporti le eventuali modifiche necessarie entro l’8 aprile 2009.
Resta comunque il fatto che i log di navigazione sono memorizzati sui server di Google e non su quelli dei siti dei publisher. Inoltre Google è l’unico soggetto in grado di mettere in relazione l’identità dei navigatori con gli elenchi dei siti visitati. In base alla legge italiana ho l’impressione che l’approccio di Google a questo problema sia un po’ troppo semplicistico.
Link:
Interest-based advertising: Google crea una pubblicità che ti consiglia sulla base sui tuoi interessi.
AdSense vuole sapere i tuoi interessi
